创始人又“跑路”？这家咖啡馆开不到半月被曝停营
5月16日，ofo创始人戴威在美国开咖啡馆的消息震惊咖啡行业。时隔半个月，戴威美国咖啡馆又被传出陷入困境，处于停滞状态。
5月29日，据界面新闻报道，ofo创始人戴威美国二次创业项目——About Time Coffee目前运营已陷入困境，资金链遇到瓶颈，整个项目接近停营边缘。报道称，一位接近戴威的知情人士证实，整个About Time Coffee连锁门店的扩张计划已彻底停止，原有门店的运营也陷入停滞，纽约地区有两家核心门店最近2个月暂停营业。
About Time Coffee是一家新兴咖啡连锁品牌，最早于2022年2月在纽约亮相，随后相继开出四家门店。今年5月，ofo创始人戴威再次在纽约开设咖啡门店，这一消息也令About Time Coffee成为大家关注的焦点。
About Time Coffee主打冰镇珍珠咖啡，售价为4美元每杯，注册用户可以免费喝咖啡。据报道，About Time Coffee采用的营销策略是通过移动应用程序处理订单和付款，同时收集客户数据，以此提供定制的折扣和优惠券，这一模式与早期的瑞幸咖啡在中国市场的经营模式十分相似，然而，不到半月，从目前About Time Coffee的经营处境来看，这一模式在美国市场并不适用。
截至目前，About Time Coffee品牌在纽约共有5家门店，市场估值2亿美元（约13.4亿人民币），但尽管如此，About Time Coffee依然受限于资金链，随着本次消息的曝光，意味ofo创始人戴威不仅无法及时退还ofo小黄车超15亿的押金，再次创业扩张计划也彻底停摆，与此同时还面临严重的资金压力。
戴威是ofo共享单车CEO。2014年，戴威与4名合伙人共同发起成立了ofo小黄车共享单车，当年在资本裹挟之下，ofo迅速扩张，风光无限，鼎盛时期用户数量高达7144.06万，领先第二位摩拜近1000万。2017年底，ofo小黄车被曝出资金链断裂，挪用用户押金；2018年底，线上线下千万名用户排队等待超过10亿元押金退还；2020年7月，ofo总部人去楼空，网络渠道再难寻觅踪迹。
截至目前，ofo仍然债台高筑，线上排队退款用户数还在1000万人以上，待退押金至少15亿。据天眼查信息显示，目前戴威已被法院列为失信被执行人（老赖）并限制高消费，并收到40条消费限制令，其本人担任的6家ofo关联企业已注销4家。
在此背景下，“拿大家押金去创业”成为了外界对戴威二次创业的主流声音。About Time Coffee的主要经营模式与瑞幸雷同，先是在网上宣传造势，再配合新人优惠机制，本着赚不赚钱的暂时不重要，得先让大众认识这个品牌的想法，戴威再次开启了他的创业之路。有媒体统计过About Time Coffee在ins上积累了1.4万粉丝，每条贴文的点赞量都超过50次，相关视频在TikTok上的播放量也超过了250万次，一些百万粉丝的探店博主发布的关于About Time Coffee的视频也获高达400万的播放量。
一位熟悉戴威此前项目的VC人士向界面新闻透露，“线下开咖啡店非常烧钱，About Time Coffee很可能是资金链又断裂了。”About Time Coffee某家门店前摆放的招牌显示，消费者可通过在线下单获得免费咖啡：“前五杯我们请。”在产品方面，About Time Coffee主打冷萃、珍珠咖啡、芋头咖啡等产品，定价上小杯价格2-4美元，纽约其它咖啡店一杯咖啡可卖到5-7美元，最受欢迎的波霸芋头咖啡的定价是3.95美元。不管是产品定位还是价位，还是相当吸引人的，美国人民估计很难想象一家开在寸土寸金、人流量最大的咖啡店，价格却是如此的”亲民“，甚至还打着“前五杯我们请”的旗号，正是这种类似瑞幸的营销策略，让一个新消费品牌获得了不差的成绩。
目前，About Time Coffee在纽约地区还有4家门店维持着运营，但ofo创始人戴威美国二次创业项目扩张计划已被曝出处于停滞状态。实际上，ofo创始人戴威美国二次创业项目再次陷入资金压力或许是意料之中的事情，而外部投资者对于戴威这个名字也早已丧失信任，那么，一个创业失败“跑路”的连续创业者，如何能再取得市场信任？
