CHANEL香奈儿也开咖啡店 CoCo Café香奈儿咖啡店景点式创造话题

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　　Chanel CoCo Café香奈儿咖啡店 — 免费咖啡兑换商品、景点式创造话题

 

 

　　Chanel是很早利用品牌咖啡厅引起话题并吸金的品牌，在2017年Chanel咖啡厅CoCo Café登陆中国以前，已经在日本东京建立据点，并持续到各国进行为期两个星期至一个月不等的快闪店活动。CoCo Café内部除了有大量的Chanel彩妆和香水展示，更有许多印著双C的品牌logo周边产品。

 

 

　　值得注意的是，Chanel所开设的咖啡厅多为快闪店的模式，且并没有什么餐点、饮品出售，只要排队进入、拍照打卡，就能够获得免费的咖啡和不同产品的试用包，在店内的许多角落都带有品牌的logo标志，鼓励消费者打卡、拍照。Chanel透过这样景点式的咖啡厅打造，最大的目的即是希望引起媒体话题、消费者注意，并希望能够从实体店面的打卡延烧至社群。

 

 

　　全球第一杯CHANEL Coco 咖啡终于到手，被挤爆的咖啡馆到底有多好玩？

 

 

　　Coco cafe长什么样子

 

 

　　深谙顾客心思的Chanel不仅在服饰时尚领域独领风骚，如今更是要雨露均沾，今年3月份在东京就开了间只存在10天的咖啡店，店里有吧台，有菜单，有卡座，有服务员，整个看上去就是一间黑白主题的咖啡店。

 

 

　　饮品区则是香水咨询区，在这里你能看到各式各样托着香喷喷饮品的服务员，让你忍不住想问：“你的饮品究竟能不能喝？

 

 

　　这次的Chanel也是做好了充足的准备，每一个进店的少女除了有精美的手提袋、唇釉贴纸，还有好看又好吃的棒棒糖赠送！此次Chanel也提供了限定咖啡，有网友还戏称“买不起Chanel包包，但是喝杯咖啡还是毫无压力的”！▼

 

 

　　事实上，这不是Chanel首次尝试Coco Café，此前在迪拜、多伦多和日本，该品牌也试过相同的快闪模式——能卖出多少新唇彩或许是个秘密，但你能想象到有多少顾客会冲着自拍的目的，朝圣似地跑去咖啡店排队。

 

 

　　这亦显示Chanel在通过创意营销的方式，促使用户主动产生从线下到线上的循环分享动机、甚至用户原创内容的目的——这点，从Chanel近年来花在秀场造景上的精力，以及眼下大费周折地将美妆快闪店以咖啡店的形式包装都可见一斑。不久前，Armani亦以类似的出发点，在伦敦推出了Armani Box美妆快闪店。