星巴克的logo价值千万，至今“TM”标志还在，难道商标还没注册下

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• 据估价，星巴克的logo价值千万美金

   

  

   

  相信大家对图片里的logo都不陌生

   

  星巴克的logo并非从一开始就是我们今天所看到的图案，

   

  星巴克logo的最初草图

   

  

   

   

  星巴克 logo 是经历了几十年的进化史

   

  ↓星巴克logo进化史↓

   

  

   

   

  初代标志是根据下图中的双尾塞壬版画创作而成，

   

  

  双尾海妖是塞壬（Siren）

   

       双尾人鱼是单尾人鱼的前身，美国大都会艺术馆里的海妖就是如此，手握两个尾鳍。

   

  

   

        星巴克之所以选择这个图标，大概和它的诞生地西雅图有关。当时的西雅图是有名的航海港口城市，所以图标也与航海主题相关。

   

         塞壬对船员有着致命的诱惑力，星巴克的图标则化用了这层意思：美丽，神秘，具有极大的诱惑力，让人无法自拔。
   

  

   

  细心留意一下，

   

  星巴克的人鱼logo下方至今还有一个很小的大写字母“TM”标识。

   

  注册商标一般会在商品上标明“注册商标”文字，或者注册标记注或®， “TM”标记一般是指商标申请已经递交但处在商标审查阶段的商标。

   

   

  “什么？难道从2011年星巴克换了现在的logo，7年了商标还没注册下来吗？”

   

  不是的，星巴克人鱼商标下方标注的“TM”标识，实为Trade Mark的缩写。

   

  它既包含注册商标®，亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。没错，也就是说，“TM”和®是包含与被包含的关系，这两者并不是非此即彼的关系。

   

  事实上，星巴克公司的人鱼LOGO早已成功注册，而且基本是全类别注册的那种，请看下图：

   

  
  
  

   

           虽然星巴克人鱼 LOGO注册下来了，可是，“星冰乐”注册商标历时7年的权属纷争中，星巴克公司却以失利而告终。

   

  　　像星巴克这样的大企，为了不耽误投入市场使用的时间，在没有取得注册商标之前使用时，一般会在商标边上加注“TM”字样，作为一种“主权”宣誓的意味。　

  　　那么，问题又来了。为啥星巴克至今标注“TM”不改成注或®呢？额，这可能是一种习惯。很多大公司已注册的商标也喜欢使用TM做标记。

   

        关于， 出现各种天马行空的星巴克Logo的版本，彷彿让星巴克的美人鱼大玩一场cosplay。

  　　

        绘图家James Lee将原本星巴克的招牌美人鱼Logo经过改造，成为各种你意想不到的角色！

  　  

  

  
  

   

  

  
  

   

  

  
  

   

  
   

  
   

  
   

  
   

  
   

  

   

  

   

  
  
  参考：中细软知识产权