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每天传达负能量的咖啡品牌为何还能让消费者喜爱

发表于：2024-05-02 作者：咖啡编辑

编辑最后更新 2024年05月02日，如今很多品牌广告都很爱传递正能量：家庭会美满、付出的都能得到回报。可对于那些挣扎在生存边缘的上班族来说，这分明是毒鸡汤啊！现实哪有这么美好，别说房价了，一张信用卡账单就能把人打回原形。有个咖啡品牌看到了都市人的烦恼，干脆号召网友每天来点负

如今很多品牌广告都很爱传递正能量：家庭会美满、付出的都能得到回报。可对于那些挣扎在生存边缘的上班族来说，这分明是毒鸡汤啊！现实哪有这么美好，别说房价了，一张信用卡账单就能把人打回原形。

有个咖啡品牌看到了都市人的烦恼，干脆号召网友“每天来点负能量”，还举办了一场腹黑语录分享大赛，于是网友们内心的吐槽之力纷纷爆发了：

看完是不是觉得还挺受用？这个叫做“大人の腹黑语录”的活动，是日本UCC咖啡在台湾的一场营销，宣传旗下的无糖黑咖啡UCC BLACK。

这场营销是UCC和Facebook网红“每天来点负能量”合作推出的。去年突然在台湾网络爆火的“每天来点负能量”，是一个叫“键人”的台湾男生组建的Facebook小组，专门吐槽那些每天都要来点正能量的假积极。他因为精准的吐槽和耿直的大实话赢得了许多台湾20代网民的心，如今已经在社交网络拥有超过60万的粉丝群，还出版了自己的负能量语录合集。

图片来源：Neenergy Instagram

和这个20代网红合作，UCC BLACK的目标受众很明确：那些忙碌的都市“大人们”。这款咖啡有罐装和瓶装两种，卖点是无糖、零卡路里和非速溶，适合那些工作节奏快、压力大、又要追求生活品质的上班族。

除了鼓励分享负能量语录，UCC BLACK在官网上还推出了填写购买咖啡发票的抽奖活动，奖品是整箱黑咖啡和纪念款牛仔裤的活动。而这个抽奖活动的宣传语也有趣，它用了“你的发票是不是从来没中奖过？”的负能量梗，然后哄你说“填发票厄运退散”。（都市人还偏偏信这套）

每天来点负能量告诉你，运气不好不要怪水逆

不过在日本本土，UCC BLACK的营销策略却和台湾略为不同。他们请来了今年已经60多岁的唱作歌手、以声线沙哑迷人深受欢迎的桑田佳祐作为产品代言人，用“男人的BLACK”作为宣传卖点。

【戳链接感受下广告中桑田佳祐的男性荷尔蒙】

从广告歌曲、画风到产品官网设计都透着浓浓的成熟男子和硬汉味道，显而易见，UCC BLACK在日本想要传递的是成熟男子的魅力形象。这一策略吸引了一些桑田佳祐和其乐队的粉丝，广告视频在YouTube的播放量近300万，关注度也相当高。

UCC BLACK日本宣传海报

台湾UCC BLACK的做法则是更加年轻化。他们把都市人的满腹苦水和微苦的黑咖啡联系起来，用看起来消极的吐槽让上班族对品牌产生了眼前一亮的好感